在当今金融市场中，银行理财产品已经成为了人们投资的主要选择之一。然而，伴随着银行理财市场的不断扩大，其销售现状也日益受到关注。近年来，银行理财市场的销售模式和销售手段也在不断变化，而这些变化对于广大投资者所产生的影响也越来越大。

理财产品的销售模式是银行理财市场的重要组成部分，其变化对于整个市场的发展和稳定具有重要意义。目前，银行理财产品的销售模式主要分为线上和线下两种。线下销售模式是传统的销售模式，通过银行柜台、客户经理等人员进行销售。而线上销售模式则是近年来新兴的销售模式，通过银行的官方网站、手机客户端等渠道进行销售。两种销售模式各有优劣，但是线上销售模式的崛起，带来了银行理财市场的重大变革，也让更多的投资者享受到了更为便捷的理财服务。

在销售手段方面，银行理财市场的销售手段也在不断创新。传统的销售手段主要包括银行柜台、客户经理等人员的推销。但是，随着互联网技术的不断发展，越来越多的银行开始采用互联网销售的方式，通过官方网站、手机客户端等渠道进行销售。同时，银行还在不断创新产品设计，推出更加符合投资者需求的理财产品。例如，针对不同投资者的风险偏好和投资需求，银行推出了多种类型的理财产品，如固定收益类、浮动收益类、保本理财类等，以满足不同投资者的需求。

然而，随着银行理财市场的不断扩大，市场竞争也日益激烈。为了吸引更多的投资者，银行不断推出各种优惠活动，如加息、返现、赠礼等，以此来提高理财产品的吸引力。但是，这种销售方式也存在一定的风险。一些银行为了达成销售目标，采用了不当的销售手段，如虚假宣传、强制推销等，这些行为严重损害了投资者利益，也对整个市场的健康发展带来了负面影响。

针对上述问题，银行理财市场需要加强监管和规范。首先，需要建立健全的监管机制，制定相关规定和标准，规范银行理财产品的销售行为。其次，需要提高投资者的理财知识和风险意识，让他们能够更好地辨识理财产品的风险，选择适合自己的产品。

总之，银行理财市场的销售现状是一个不断变化的过程。银行需要不断创新销售模式和销售手段，以满足投资者的需求。但同时也需要加强监管和规范，保证市场的健康发展和投资者的利益。